深夜隐密互动平台 青岛啤酒进军黄酒市场

01、青岛啤酒斥资6.6亿布局黄酒

青岛啤酒正式跨界进入黄酒领域。5月7日晚，公司发布公告，宣布计划以6.65亿元收购青岛“老乡”——山东即墨黄酒厂有限公司（以下简称“即墨黄酒”）的全部股权。

公告显示，2025年5月7日，青岛啤酒与新华锦集团、山东鲁锦进出口集团以及即墨黄酒签署了《股权转让协议》，拟从新华锦和鲁锦集团手中受让即墨黄酒的全部股权，交易对价总额为6.65亿元，包含价格调整期间的损益调整。

即墨黄酒注册资本为5500万元，由新华锦集团持股45.45%，鲁锦集团持股54.55%。完成股权交割后，青岛啤酒将全资控股即墨黄酒，成为其子公司，纳入合并财务报表。

即墨老酒是中国知名的黄酒品牌之一。其官网介绍， 即墨黄酒厂隶属于新华锦集团，是北方地区的重要黄酒生产企业，凭借“即墨”牌老酒在国内外享有盛誉。

成立于1949年的即墨黄酒，1980年成立即墨县黄酒厂，其代表作“即墨”牌老酒，具有微苦焦香的独特风味，是中国传统黄酒的重要代表之一。

2024年，即墨黄酒实现主营业务收入1.66亿元，同比增长13.5%；净利润达3047万元，同比增长38%。截至去年底，总资产为9.08亿元，净资产2.03亿元。

▲即墨老酒京东旗舰店

在京东和天猫平台，即墨老酒有多个型号热销，其中价格大约在30元左右。例如，八年陈酿的730ml售价36.9元，十年陈酿的480ml售价26.9元。

青岛啤酒表示，此次收购旨在增强产业协同能力和企业竞争优势。

“即墨黄酒与我们的发酵酒类产品相似，加入后将丰富产品线，拓宽市场渠道，为消费者提供更多样化的选择。在品牌推广、销售网络和渠道建设方面，与现有资源进行协同，从而扩大市场影响。”

在季节性销售方面，即墨老酒与青岛啤酒的产品可以形成互补效应，打造更具竞争力的跨品类组合，不仅巩固传统市场份额，还能开拓新的增长点。

青岛啤酒指出，通过此次股权收购，将进一步拓展产品和业务范围，增强可持续发展能力，推动企业高质量成长，符合公司长远战略和股东利益。

02、啤酒巨头纷纷多元化布局

近年来，啤酒市场竞争日益激烈，存量博弈愈发白热化。众多行业龙头不断优化产品结构，向高端、个性化方向发展，探索新的增长路径。

随着行业竞争升级，尤其是在高端市场，压力不断增大。2024年，绝大多数上市啤酒公司业绩出现不同程度下滑。作为国产龙头之一，青岛啤酒也未能幸免。

2024年，青岛啤酒实现营业收入321.38亿元，同比下降5.3%，减少约18亿元；但归属于母公司的净利润达43.45亿元，同比增长1.81%；扣非后净利润39.51亿元，同比增长6.19%。

营收下降的同时，销量也有所萎缩。

在整体需求疲软背景下，青岛啤酒2024年全年销量为753.8万千升，比2023年的800.7万千升下降约5.9%。

行业内的其他巨头如百威亚太、华润啤酒也面临类似困境，业绩普遍下滑，甚至更为严重。

自2014年起，国内啤酒市场便陷入存量竞争，行业整体规模逐年缩减。2024年，国内啤酒产量为3521.3万千升，同比微降0.6%。

面对增长乏力，行业巨头纷纷转变策略，开始寻求多元化发展。

除了向高端、精酿等细分市场升级，啤酒企业也开始跨界布局。华润啤酒投资白酒，燕京啤酒涉足碳酸饮料，青岛啤酒则瞄准黄酒市场……

2021年8月，华润啤酒通过其子公司华润酒业收购白酒品牌，开启多元化布局。